艾菲“3+1”实效趋势论坛

2013年4月20日在素有营销界达沃斯之称的艾菲“3+1”实效趋势论坛于苏州国际博览中心隆重召开。2012中国艾菲实效排名、2013中国艾菲奖大赛启动仪式在论坛当天成功举行。本届趋势论坛由中国广告协会主办，国广告研究院作为学术指导单位，中国艾菲奖推广委员会、苏州市文化经济发展总公司联合承办。中国广告协会庹登夫副秘书长、苏州市文化广电新闻出版局局长陈嵘和国家广告研究院院长、艾菲中国评审主席团主席丁俊杰教授出席并发表祝贺辞。

此次艾菲“3+1”实效趋势论坛以公平、公开的原则，向业界征集了最新的行业趋势报告。报告从品牌主、媒体、代理机构三个维度对当前市场进行了深度研究、解读，一次性、大规模的将精选概念呈现给行业同仁。论坛分为《品牌实效趋势论坛》、《媒体实效趋势论坛》、《代理机构实效趋势论坛》。由上海师范大学人文与传播学院副院长金定海老师、南京财经大学营销与物流管理学院院长乔均老师、灵狮中国合伙人兼CEO徐进先生担任论坛主持人。

趋势论坛，智慧引领未来

尼尔森网联、新生代市场监测机构、秒针系统、平成·CCCR中国消费者认知研究中心、CMI校园营销研究院相关领导参与第一场《品牌实效趋势论坛》并发布趋势报告，报告就中国的媒体市场进入怎样的混煤时代？在受众触媒行为、消费考虑因素多元化趋势下品牌的新营销战略，休闲娱乐需求迸发，品牌如何开展娱乐化营销？等话题进行了专业的解读。

实力传播、分众传媒、艾瑞咨询集团、昌荣传播相关领导参与第二场《媒体实效趋势论坛》并发布趋势报告，报告就新传播媒介下营销的新十大趋势、企业如何进行跨屏策划从而实现双屏优化、品牌营销如何应对在线视频广告份额在网络广告中持续扩大？等相关趋势进行了深入探讨。

在第三场趋势论坛《代理机构趋势论坛》中益普索市场研究集团、胜三管理咨询有限公司分别发布《亚太营销人员2012-2013年度展望调查》、《2013代理机构发展趋势》，报告就“2013年企业的营销预算去了哪里、数字媒体渠道的变化趋势是什么、中国的代理商如何赢得客户的深度信任？等相关话题进行了专项分析。

宝洁、可口可乐、三星电子、通用电气、阿里巴巴、老板电器等一线广告主；网易、新浪、凤凰网、乐视网、人人公司、南都娱乐周刊、美通社等主流媒体；博达大桥国际广告公司、上海新网迈、威汉营销传播集团、明锐互动、灵狮中国、BBDO等优秀代理公司的代表分别根据自身企业以及个人领导力的实战经验，针对品牌如何创造实效价值、企业如何优化媒体战略、如何创建代理公司实效评估体现等话题，进行了激烈的圆桌互动。

Make it BIG, 2013中国艾菲奖启动仪式

2012年艾菲奖成功地将其“创意，以实效论英雄”的理念拓展至大中华地区，港、澳、台艾菲案例的加入具有着重要的意义。伴随着艾菲奖在中国的成长，实效营销这一理念也更加深入到各行各业的营销传播战略中。艾菲中国以新的口号“Make it BIG”正式启动2013年中国艾菲奖大赛。与此同时，今年新设立的中国艾菲奖网上报名系统全面开通，参赛单位只需要登陆中国艾菲官方网站，轻点鼠标即可完成报名。

启动仪式上，据艾菲奖大中华区执行主席贾丽军先生介绍，在适应中国营销传播环境的大前提下，中国艾菲奖继续使用国际艾菲之标准，全面引入北美艾菲奖、澳洲艾菲奖、欧洲艾菲奖等类别设置，并结合了众多艾菲专家的宝贵意见，2013年在中国艾菲奖赛事方面有所创新与调整。变动最大的是参赛类别，2013年中国艾菲奖分设“产品与服务类”和“专项奖”；“产品与服务类”扩增至28个类别，“专项奖”设有5大类别。其次是参赛规则的改变，中国艾菲奖的理论、评估体系是在全套引进国际（美国）艾菲奖基础上建立的，因此今年参赛规则中也增加了“创意视频中不允许出现具体结果数据”的相关规定。此外，参照国际艾菲，增设一轮截稿时间，共设三轮截稿。此举是为了更加合理地规划参赛时间，第二轮截稿的增设也在最终截稿日前夕，主要为了缓冲作品提交时间。

艾菲实效排名， 谁是实效英雄

作为艾菲“3+1”中特指的“1”，在国际享有声誉的艾菲实效排名于论坛尾声正式揭晓。此次进入排名的所有公司必须是去年中国艾菲奖的获奖公司，包括金、银、铜奖得主与决赛入围者。不同的获奖级别相应获得不同的积分，各公司累计所得积分即为艾菲实效排名依据。排名不仅设有年度最具实效的代理公司(Agency Offices)、代理公司集团(Agency Networks)、代理公司控股公司(Holding Groups)，更值得一提的是该项排名还囊括了品牌(Brands)及广告主(Advertisers)的排名，是检验营销实效价值的最佳指标。此次名列前茅的是McDonald's、IBM、Samsung、Ogilvy & Mather、SINA、DDB Worldwide、WPP。

据悉位列去年国际艾菲实效排名前三强的品牌（Brands）为McDonald’s、Coca-Cola、IBM；位列前三强的广告主(Advertisers)为Unilever、Procter & Gamble、-Nestle；位列前三强的代理/服务公司（Agency Offices）为Ogilvy & Mather Pvt、Sancho BBDO、LOWE-SSP3；位列前三强的代理公司所属集团（Agency Networks）为Ogilvy & Mather、BBDO worldwide、DDB worldwide；位列前三强的控股公司为WPP、Omnicom、IPG。