在全国大专院校师生的万众瞩目中，第十一届中国大学生广告艺术节学院奖于2012年12月10日正式完成首轮开题。“学院奖”全称“中国大学生广告艺术节学院奖”，是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，由中国广告协会主办，广告人杂志承办。该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。
战略命题各有主张
首轮发题的有独家公益命题“碧生源减肥茶”和快克创意实战奖商业命题“快克感冒药”。碧生源今年的公益主题主打“绿色生活 美自天然”概念，通过演绎碧生源保健茶系列产品的核心价值——天然草本自然养生，传递碧生源品牌理念，提升品牌形象；快克药业突出“快克服务成人，小快克服务儿童”的产品理念，还特别增设“快克创意实战奖”，拿出总额10万元的奖金额外奖励命题参与者。
老面孔新亮相
商业命题中，“蒙牛酸酸乳”透过“青春，狠酸甜！”富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费群体把握现在，尽兴青春；“恒安七度空间”希望以七度空间大头娃娃给予消费者的萌宠形象，来彰显“我的舒服我来定”的品牌主张；“盼盼食品”则要求同学们塑造提炼盼盼品牌之“盼”文化的具体内涵，并在此引领下进行创作； “雀巢咖啡”除了依然用“活出感性”的概念来激励年轻的消费群体，今年还提出用“来杯雀巢咖啡”来建立日常沟通；“奥洛菲化妆品”今年则尝试用旗下“菲乐”品牌进行命题，通过对品牌“清纯”的诉求及其所倡导的健康养护方式拉近与年轻消费者之间的距离；“朵唯女性手机”通过属于青春女性的口号“敢动，敢精彩”，传递“勇敢尝新”的品牌理念；“太阳雨太阳能”改为使用“心生光明”的广告主题，依然强调太阳雨品牌“生态公益 反哺社会”的企业属性和社会责任观，“广告师考试”，“广告人杂志”仍然延续去年主题。
全新命题共襄盛举
值得庆祝的是，本届学院奖大家庭又加入了为数众多的新成员：《每日新报》是天津最有影响力的、最具活力都市报；“修正药业”通过斯达舒和唯达宁两种产品分别满足胃病和脚气病的患者，为他们带来福音；“哎呀呀饰品”在中国大陆拥有数千家店，专业为广大女孩提供优质的潮流时尚饰品；“锐澳鸡尾酒”鼓励消费者以乐观的心态去对待生活，以RIO的多种创新口味和个性瓶形多彩外表来注释新时尚的生活方式；“58同城”每天响应来全国数亿次的请求，是本地生活服务信息提供商的行业领先者；“华昌珠宝”传承了传统的金镶玉技艺，成就“中国金镶玉典范”；“苏丝丝绸”汇聚中国百年丝绸工艺，被誉为中国的“爱马仕”； “黄老五花生酥”以纯手工打造、0添加剂、0防腐剂等特点保持花生酥品类第一品牌形象。
新增“设计类”奖项
为了给大学生提供更为丰富的创作选择，除常规的广告作品类型外，学院奖组委会特别开设“设计类”比赛项目，作品类别包括“黄金叶”命题的“标志延展”和“礼品设计”类，由“太阳雨太阳能”命题的“招贴设计”类，由“苏丝丝绸”命题的“纹样设计”类，由“华昌珠宝”命题的“产品设计”类和由“黄老五花生酥”命题的“包装设计”类。设计类作品允许各个年级的同学参赛，同时针对应届毕业生参赛设立特殊的奖励——“就业快速通道”项目，具体的内容将在近期公布。
本届学院奖命题企业截止目前为止有22家命题单位，达到历年来的一个新高，也为广大学生提供更多施展创意的选择性。学院奖历经十届不断发展，已经成为国内同类活动翘楚，在比赛规模和影响力上都达到了一个前所未有的高度，已经在同类比赛中建立起了巨大领先优势， 学院奖已经超越其角色本身的价值，成为一个学生展现自身才华、寻找就业出路的巨型舞台，一个促进广告教育实务发展的多元化讲台，一个企业广泛影响大学生群体的品牌展台，一个兼具公益与商业价值的共赢平台。
第十一届中国大学生广告艺术节学院奖将以崭新的面貌和强大的阵容欢迎广大创意学子，奖金、机遇神马的并不重要，爱创意的年轻人就要有激情，要懂得燃烧青春，我创意我行动，够胆就来学院奖点创意的火！
参赛说明：
1.下载策略单，请访问学院奖官方网站 www.xueyuanjiang.cn，加微信“中国大学生广告艺术节学院奖”，收听学院奖腾讯官方微博“@大广节学院奖”或加人人网好友“学院奖”。
2.作品制作，上传，提交的详细要求请见“参赛细则”。
3.作品创作期为2012年12月至2013年4月，2013年4月为作品提交期。
第十一届中国大学生广告艺术节学院奖到目前为止的命题单位有碧生源，快克药业，腾讯微博，腾讯新闻手机客户端，蒙牛酸酸乳，恒安七度空间，盼盼食品，雀巢咖啡，每日新报，修正药业，哎呀呀饰品，锐澳酒业，58同城，菲乐化妆品，朵唯女性手机，华昌珠宝，苏丝丝绸，黄老五花生酥，黄金叶，太阳雨太阳能，广告师考试，广告人杂志。
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