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北京卡酷打造动漫“全产业链”

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新华网北京5月23日电(记者赵琬微)作为我国知名的动漫创意机构,北京卡酷传媒有限公司拥有《星游记》等家喻户晓的动画片,是我国动漫行业的翘楚。

如何能在短短几年内取得动漫产业的突破?记者近日走访发现,一手抓原创制作、一手开发衍生品的发展思路,使北京卡酷传媒有限公司探索出了一条文化产业创新之路。

“从一开始就决心打造完整的动漫产业链,坚持原创内容。”北京卡酷传媒有限公司总经理帅民说。从2006年起,公司探索动漫产业化运营并确立了“播出平台与销售渠道双轮驱动”的发展思路,促进了原创内容的蓬勃发展。

如今,每年原创作品7000分钟以上,不仅创作出品了《飞越五千年》《星游记》《星系保卫战》等知名长篇动漫,还联合创作出品了《熊猫总动员》《劳拉的星星在中国》《快乐奔跑》等佳作。赢得了亚洲电视奖、首尔国际动漫节最佳创意奖、星光奖、金鹰奖和华表奖等众多国内外专业奖项。

持之以恒培养原创漫画的同时,公司对动漫产业的国际趋势有着清醒的认识。“从国际经验看,动漫产业70%以上的利润来自于衍生产品。”帅民说,不断开发创意衍生品,提高产业效益是未来方向。

商标形象保护、版权经营、总代理;玩具销售、新媒体、儿童艺术培训……多渠道动漫产业链的开拓,为卡酷的发展延伸了空间。经过多年探索,卡酷逐渐形成了玩具产品全国总代理为中心,旗舰店、特许零售店、网络旗舰店为渠道的“三网合一”商业模式。

在这一商业模式下,公司盈利模式逐渐得到优化,对广告业务收入的依存度由最初的100%,逐步降低到不到50%。2011年,卡酷年收入达1.96亿元,其中衍生产品的销售额超过1.04亿元,实现了跨越式发展。

“美国动漫产业已经连续六年超过电影业,成为其六大支柱产业之一。中国动漫产业虽然数量已居世界首位,但产值仅为美国四分之一,潜力很大。”帅民说。

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