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93.4%公众期待文化休闲项目降低票价

2012-03-30 09:46:35 来源: 中国青年报(北京) 举报
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上周,中国青年报社会调查中心通过题客调查网和民意中国网,对全国31个省(区、市)12234人进行的一项调查显示,93.4%的人期待电影等文化休闲项目降低票价。

河南省某县城小学老师李国庆告诉中国青年报记者,有一次学校让班级组织学生去电影院看《绽放》,成人票价65元,学生票价40元。因为票价较贵,班里有一半学生没去。“在高票价下,家庭条件较差的孩子基本上接触不到课外优秀的文化艺术,更别提养成兴趣了。”

前不久,首都剧院联盟在北京30家剧院设置低票价区,以保证普通观众能以较低票价走进剧院观看演出。这一举措获得公众普遍赞誉。然而,电影、话剧、音乐会等文化休闲活动的高票价仍困扰着很多普通人。

上周,中国青年报社会调查中心通过题客调查网和民意中国网,对全国31个省(区、市)12234人进行的一项调查显示,85.8%的公众批电影、话剧、音乐会等票价过高。受访者中,80后占52.6%,70后占26.7%;84.8%的人为在职人员。

93.4%的人期待电影等文化休闲项目降低票价

因为电影票价太贵,山东省东营市某建筑公司职员李盟,平时都在网上看电影。除非有评价特别好的电影,他才会和女友去电影院看,“男生都爱面子,肯定还要买点儿零食、饮料,东西都得在电影院指定的摊位买,花销自然就大了。”

他算了一笔账,在东营市,普通电影票价50元,两张100元,两瓶饮料10元,大份爆米花18元,看一场电影最少要花128元。“我一个月才挣2000元,看电影算奢侈消费了。”

四川省某国有造酒企业职工谢丹发现,每次去电影院都看到里面空荡荡的,有时一两百个座席的放映厅也就十来个人,实在浪费资源。“我们这儿是县城,人们收入不高,但电影票价几乎跟成都、上海等大城市持平,一般的电影票价都要80元。很多想看电影的人都舍不得花这笔钱,电影院又空置,票价为什么不能降降呢?”

调查显示,74.8%的人平时较少有文化休闲活动。86.1%的人认为电影等文化休闲项目不应成奢侈品。

据美国国家剧院业主协会统计,2011年第三季度美国平均电影票价降至7.94美元,美国月收入3000美元的中低收入者,看一场电影的花费只占其收入的0.2%。而在我国,即使以3000元的月收入计算,每张60元的普通电影票仍占人们月收入的2.0%。

调查中,93.4%的人期待电影等文化休闲项目降低票价。

哪种文化休闲项目最该降价?82.1%的人首选“电影”,60.3%的人选择“演唱会”,56.5%的人选择“音乐会”,42.8%的人选择“话剧”。80.5%的人认为电影票价降到30元以下比较合理。

71.2%的人忧虑高票价让普通人对文化艺术望而却步

河南省某县城小学老师李国庆告诉中国青年报记者,有一次学校让班级组织学生去电影院看《绽放》,成人票价65元,学生票价40元。因为票价较贵,班里有一半学生没去。“在高票价下,家庭条件较差的孩子基本上接触不到课外优秀的文化艺术,更别提养成兴趣了。”

虚高的文化休闲活动票价会带来哪些影响?调查中,71.2%的人担心会让普通人对文化艺术望而却步,63.5%的人认为不利于文化艺术创新和健康发展,62.4%的人指出会妨碍人们精神文化生活和修养的提高,54.5%的人认为不利于培养青少年文化艺术兴趣。

对于电影票价高的原因,北京大学艺术学院教授、中国电影评论学会理事李道新指出,这首先是因为电影市场的垄断结构造成的。制片、发行、放映等各环节都存在壁垒,没有真正进入自由竞争的层面。其次,从制片方到放映方都拼命追求利益最大化,没把老百姓的观影愿望和文化需求放在重要位置。此外,我国目前电影产品有非常态和单一化倾向。现在进入市场的往往是制作成本高的大片,中小影片更多的是通过网络或者其他方式传播,大片的单一存在也导致了票价虚高。

上海话剧艺术中心总经理杨绍林认为,一些话剧等文化休闲活动票价高也有道理,比如有的演出质量很高,投入很大,定价高才能收回成本。现在的关键问题是,很多演出活动盲目逐奢,明明可以做中低端市场非要奔着高端去做。另外,国家在财政补贴、免税和演出市场环境等相关方面政策也不健全。

调查显示,64.8%的人认为票价定价机制不合理导致文化休闲活动票价虚高;50.9%的人认为原因是赠票所占比例过高,成本转嫁给了购票的消费者;49.7%的人觉得原因在于制作、演出成本高;另有47.7%的人认为政府对文化产业的投入和扶持不够。

当人们把看话剧电影作为生活方式,文化才能存延下去

江苏省无锡市市民张腾告诉记者,最近当地的华谊兄弟影院在做“两元公益电影”活动,两元可以看8部电影。之前电影院里基本上是年轻人,而且人很少,现在电影院里男女老少、学生、外来务工人员等坐得满满的。

据了解,目前全国各地陆续推出“两元公益电影”活动。以北京市为例,今年春节期间北京市政府拿出500多万元财政补贴,在全市78家影院安排放映了百部影片,票价统一为两元,10天里约有10万人次观影。

本次调查中,73.7%的人建议增加面向普通观众的公益性文化休闲活动。

李道新指出,要解决电影票价高的问题,首先要在产业链的各个环节增强竞争,比如处理好国有发行公司和民营发行公司的关系,以及增加外片引进的公司,真正做到市场化。

“无论制片方、放映方还是院线,都要树立把电影当做文化来经营的理念。” 李道新说,适度让利,让更多观众走进电影院,对电影产业的发展非常有利。其实,在一个充分发育的市场里,电影高票价也是活不了的。

李道新还表示,国产电影要多样化发展,中小影片应成为电影票房的主力。相应的,票价也要分层次,才能培养更多观众。另外,票务的经营要更有序,相关部门要从票务管理上严格加以控制。

杨绍林认为,政府可以出台配套的政策对文化休闲市场加以调节。比如,对重点院团和一般院团的划分更清晰,处理好包养拨款和散养资助的关系等。政府应适当增加对院团的财政补贴,可以尝试减免营业税。在英国地铁里基本上是演艺广告,这是政府补贴文艺宣传的一种方式,值得我国借鉴。

杨绍林说,当人们把看话剧、看电影等作为一种生活方式,文化才能存在和延续下去。文化产品是属于大众的,不能成为少数人的奢侈品。

调查显示,60.0%的人支持对文化休闲活动进行市场细分;58.1%的人认为政府应加大补贴、减税等政策优惠;43.2%的人认为应增加演出场地和影院建设的数量。

刘小宁 本文来源:中国青年报 责任编辑:
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