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广电改制与转型的传播学解读

2011-02-16 16:09:57 来源: 人民网-人民日报(北京) 举报
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《新闻爱好者》供稿

  随着电信网、广电网和互联网之间“三网融合”作为国家战略进入部署与实施阶段,广播电视与电信、互联网等之间的界限日渐消融,市场重新分化组合,各方的竞合随之加剧,广电面临着前所未有的变局与挑战,“穷则变,变则通”,改制、转型与创新就成为必然的选择,加上文化体制改革政策的推动,我国广电业的改革已进入了高潮。

三网融合助推广电改制创新

早在1996年,美国传媒学者托马斯·鲍得斯等就在其著作《大汇流——整合媒介、信息与传媒》中预言,21世纪网络信息时代发展的趋势就是包括电视、报刊、电影、广播、网络的传播媒介与包括新闻、影视音乐制作、游戏在内的信息源的大汇流与合作,最终统一于全方位的宽带信息网络服务,高速、互动、多媒体的宽带网逐步成为新闻、信息、娱乐的主流传播媒介①。随着三网融合的发展特别是宽带的普及,越来越多的受众从电视机转向网络、手机等移动终端,据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据,2010年上半年网络视频用户规模达到2.65亿,使用率达到63.2%,网络视频、手机电视等视听新媒体成长为广播电视的主要竞争对手。新媒体的崛起及其替代效应,对广播电视传播以及媒介生态构成了破坏性创新甚至颠覆。对广播电视而言,三网融合带来的不仅仅是危机,也提供了发展的机遇,它是广播电视发展的“新边疆”。三网融合的实质是广播电视与互联网、通信业的相互渗透与合作,也指电脑、手机与电视“三屏合一”,各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势,从而为广播电视深入融合新媒体奠定了技术基础。去年7月三网融合试点方案明确广电拥有内容播控权,对广播电视加快融入新媒体、实现转型发展具有十分重要的意义。

各地广电集团成立后一直面临着资源整合的难题,广电改制的思路,就是抓住三网融合的契机,调整组织结构,以制播分离为突破口,对资源进行深入整合,打通内容、渠道和终端,做三网融合的主导者和主流价值的整合者,保持和巩固其主流传媒的地位不变。广电主导三网融合和新媒体有其必然性和必要性,是由广电媒体的意识形态及喉舌属性所决定的。互联网从有线网络发展到移动网络表现出愈来愈强的媒体化特征,《中国新媒体发展报告(2010)》指出,网络媒体日臻成熟,社会影响越发深刻,新媒体以其时效强、传播快、影响大、渗透广等特点,成为重要的新兴舆论阵地,但“新媒体是把‘双刃剑’,它在促进我国经济社会等方面发展的同时,也给我国经济、政治、文化、社会发展和国家安全、军事安全等诸方面带来了严重甚至严峻的挑战”②。广电整合新媒体其战略目标之一就是占领新媒体宣传阵地,掌握新闻传播的话语权和网络舆论的主导权。

刘小宁 本文来源:人民网-人民日报 责任编辑:
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