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全媒体2010:一种渐趋常态化的媒介运营形态

2011-02-15 16:41:57 来源: 新华网 举报
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《中国传媒科技》供稿 作者:付玉辉 戴仲辉

一、全媒体:一个在争议中前行的概念

“全媒体”的概念在我国新闻传播学界和业界都存在着争议,但就我国新闻传播学者对全媒体概念的研究现状而言,具体分为两类:一个从“营运的理念上”来说,彭兰教授认为,全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略,即运用所以媒体手段和平台来构建大的报道体系。她强调,从总体上看,全媒体不再是单落点、单形态、单平台的,而是在多平台进行多落点、多形态的传播。报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分;另一个从“传播形态上”来说,周洋颇具代表性,他认为“全媒体”的概念来自于传媒业界的应用侧面,是媒体走向融合后的“跨媒介”的产物,具体来说,是指综合运用各种表现形式,如文、图、声、光、电,来全方位、立体的展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。笔者认为,“全媒体”的概念还是应该回到“传播形态”上去,即综合运用各种表现形式,如文、图、声、光、电,来全方位、立体的展示传播内容,同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。

二、传统报业全媒体经营:向着内容和服务的方向转型

新媒体的出现,必然会对传统媒体产生强有力的冲击,在这种环境下,传统媒体都纷纷向全媒体转型,媒体的数字化生存模式日益成为报业热切探索的内容。2008年初, 国家新闻出版总署全面启动了全媒体数字采编发布系统工程, 并确定南方报业传媒集团、中国安全生产报、烟台日报传媒集团等单位为报纸全媒体出版领域应用示范单位, 进行数字复合出版的研发和试点。可见, 为适应网络媒体和新技术影响下的新型市场需求, 通过流程再造促进媒体融合的全媒体实践, 是传统媒体为了适应变化而推出的重要应对举措。

全媒体是报业发展的一种必然趋势,即是建立在平面媒体基础上的一个提升,要实现报业经济的长足发展,就必须走跨媒体、跨地域、多元化的媒体发展模式,这才是报业战略发展的必然趋势。全媒体时代,技术已经不成问题了,而重要的是内容和实现途径的转变。有研究者认为:当网速发展到极致,人们不再担心网速的时候,最需要解决的问题依然有两个:一是内容,二是用户服务。媒体运营遵循的基本规律是:接口是标准的,内容是差异的;资源是有限的,服务是无穷的。从传统媒体的全媒体道路来看,从以前的报网互动,再到报网合一,这些都是传统媒体的改革实践之路。报网互动,有人称之为报纸的第二次传播。它指传统报纸和所属的新闻网站为了扩大影响力而采取的种种营销活动。如在报纸上开设网络版、在每条新闻后面附加“详情查阅某某网”,在网站开设电子版报纸、开设记者信箱等。笔者认为单单的从“报网融合”走到“报网合一”,不可能实现报业的全媒体发展之路。笔者认为,传统报业的全媒体道路应该在以下三方面努力去实现:一是流程。全媒体模式变革了传统报业流程,实现了生产模式的层级开发、多次利用,发布渠道的多媒介展示以及发布方式的滚动即时播报;二是平台。一个平台解决了全媒体融合发展所面临的大部分技术瓶颈。如果还是利用原有的报业采编系统,只能传送文字和图片,显然无法实现网络和手机时代的媒体融合;三是人才。媒体融合首先需要融合型人才、全媒体人才。未来传媒的发展趋势是:以用户和市场为导向,以技术为驱动,以平台为基础。而这些就要求传统传媒集团实施全媒体战略,来顺应传媒业发展的新趋势。

刘小宁 本文来源:新华网 责任编辑:
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