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王斌:2011中国新媒体产业十大趋势

2011-01-04 16:46:09 来源: 网易 举报
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2010中国新媒体年度盛典暨第三届新媒体节开幕之际,正逢“十一五”和“十二五”的交界处,新媒体经济给我们带来了巨大的惊喜的同时,也给我们带来了更多的思考… …

问过去,新媒体产业如何成为异军突起的新经济的领军者,问未来,新媒体如何继续创造中国新经济的辉煌,如何促进产业持续健康快速的发展。

回眸我们走完的这5年,新媒体产业高速发展,网络新媒体、数字新媒体、移动新媒体、户外新媒体、娱乐新媒体已经形式一定的产业规模。创新不断的新媒体技术与创意,创造着新媒体一个又一个奇迹和惊喜。

展望“十二五”,对新媒体将蕴含着重大战略机遇。我们迎来“十二五”开局之年,2011年将是新媒体产业发展战略机遇之年,新媒体如何在文化大发展大繁荣的时代演绎辉煌。“2011新媒体产业发展十大趋势,仅供参考探讨。

一、“十二五”开局,新媒体的战略机遇 

“十二五”规划建议提出:“培育发展战略性新兴产业;发展新一代信息技术;重视互联网等新兴媒体建设、运用、管理;创新文化生产和传播方式,解放和发展文化生产力,增强文化发展活力”。同时国家将推动文化产业成为国民经济支柱性产业的重点战略部署,预示着“十二五”期间对新媒体产业将蕴含着重大战略机遇。

二、融合发展成主新媒体旋律

三网融合、物联网与互联网的融合,传统媒体与新媒体融合、新媒体产业链之间的融合、新媒体技术与传统产业的融合、新营销模式与新媒体的融合,新媒体融合发展将成为2011的旋律。

三、新闻网站转企改制上市与机遇

新闻网站转企改制上市已进入倒计时,这些“国家队”网络新媒体,以其新闻报道资源优势与竞争力,如能在引入资本力量的同时,加强新媒体市场化模式的创新,新媒体产业发展将进入一个新的时代。

四、门户网络新媒体进入新一轮竞争

在“国家队”网站积极抢占新媒体阵地同时,几大门户网站之间展开了新一轮的竞争。新浪的“重新规划新浪未来”;搜狐的“再造搜狐”;腾讯的“打开未来之门再造新腾讯”;网易的“构建组合拳,图谋大发展”。2011的门户网站将进入新一轮的竞争。

五、团购网站能否成为新媒体新领军者

团购这一基于新媒体营销的创新商业模式的快速兴起都堪称是2010年的一大亮点,短短半年多的时间就诞生了千余家团购网站,并且有多家团购网站闪电式地获得了总计高达数亿元的投资,创造了新媒体快速发展的又一个奇迹。2011团购网站如何持续健康发展,能否成为新媒体的新领军者拭目以待。

六、微博将是2011最给力新媒体

由于微博的即时性、交互性、开放性以及低成本的内容生产和传播方式,可以让每个人发挥新媒体的特点,实现创造与传播、关注与交友、尊重与满足等人类的基础需求和精神需求。一个消息通过微博可能被迅速无限放大,达到最快速最广泛的传播,微博是人人可以参与的社会化、低成本的新媒体。微博将是2011最给力新媒体。

七、新媒体知识产权环境将趋好

2010年10月27日国务院办公厅发文(国办发〔2010〕50号),从2010年10月至2011年3月,在全国集中开展打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动。专项行动以新闻出版业、文化娱乐业、高新技术产业、农业为重点整治领域。在新媒体领域,政府有关部门将加强网络知识产权保护,严厉打击互联网侵权盗版,重点打击影视剧作品侵权盗版行为。加强网络购物、电话购物和电视购物活动监管,重点打击利用互联网、通信网络和电视网络销售侵犯知识产权和假冒伪劣商品的欺诈行为。专项行动的开展将为新媒体产业的发展不断创造良好的知识产权环境。

八、网络舆情与危机公关备受重视

新媒体的创新与发展,使传播方式发生了根本变化,互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,网络舆情信息已经被视作观察和把握社会舆情动态的灵敏的“舆情表”和“风向标”。如何充分运用新媒体技术,把握新媒体传播规律、创新信息传播方式,拓宽信息传播渠道,增强网络舆情管理能力和突发事件危机应对能力,无论是对政府还是企业都是一项迫在眉睫和坚持不懈的重要工作。

九、创新型新媒体将受资本追捧

随着三网融合全面推进,创新型新媒体将迎来更好的发展空间与投资机会。三网融合将给新媒体带来一次巨大的产业变革,网络电视台、IPTV、手机电视、互联网电视正加快融合;数字新媒体、移动新媒体、户外新媒体、网络新媒体创新不断;传统媒体也开始加快了新媒体融合发展、打造全媒体的步伐与改制上市计划。具有发展潜力的创新型新媒体将受资本的追捧。

十、新媒体给力文化创意产业

在“十二五”时期, 我国政府将推动文化产业成为国民经济支柱性产业。新媒体涉及到出版发行、版权贸易、影视制作、动漫游戏、文化传媒、广告会展等文化产业各个环节,新媒体的快速发展为文化创意产业的大发展奠定了良好的基础。新媒体以技术和商业模式的不断创新,为新兴产业带来巨大的经济和社会效益,新媒体已经成为各地大力发展文化创意产业的抓手和重点,给力文化创意产业。相信2011新媒体将是文化创意产业的亮点和热点。(王斌 新传媒网总裁、新传媒产业联盟秘书长)

樊小菲 本文来源:网易 责任编辑:
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