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孔乂国:纸媒的复苏期会有2-3年

2010-06-03 14:41:42 来源: 网易 跟贴 0 手机看新闻

经济复苏将会有两至三年左右,纸媒的复苏契合经济复苏周期。2010年,在一系列振兴扩需的政策之下,中国将成为世界经济复苏的领跑者。根据联合国《2010年世界经济形势与展望》报告和国际货币基金组织分析,预测世界经济在2010年止跌回稳缓慢复苏,全球经济约有2.4%-3.1%的增长,而中国经济增长率将达到8.8%-9.8%左右,远高于美国、欧盟、日本等发达经济体,领跑全球经济的增长。(如图)。

图 2010年中国经济领跑世界经济复苏

孔乂国:纸媒的复苏期会有2-3年

同时,新媒体的发展是一个此消彼长的过程,新媒体中的大量泡沫将会迫使其在最近几年对自身进行大幅度调整。从资本运作的角度看,近年来,风投资本正在逐渐撤离户外新媒体市场和互联网市场。根据投资中国网统计的投融资数据,2007年至2008年,风险投资商和私募基金对中国互联网媒体和户外新媒体的投融资进入高峰期,对互联网投资分别为9.89亿美元和13.77亿美元,发生融资事件为157起和125起;户外新媒体分别融资4.24亿美元和4.26亿美元,发生投融资事件为19起和20起。而2009年全年,中国互联网和户外新媒体投融资总额大幅缩水,分别跌落到2.29亿和9108万美元,户外新媒体仅发生7起投融资事件。2010年到目前为止,尚未发生融资事件(如图)。新媒体依靠资本快速增长的时代已经过去,风投资本撤离中国新媒体市场传递出这样的讯号,中国新媒体的发展陷入瓶颈期,新媒体中的泡沫成分正在逐渐被挤压。

图 2005-2010年中国户外新媒体和互联网市场融资趋势

孔乂国:纸媒的复苏期会有2-3年

另一方面,中国文化产业政策逐步开放,国民经济快速增长和国民收入水平不断提高,开拓出文化产业新的发展空间,新闻出版媒体“整体上市”标志着文化体制改革的进一步深化,技术进步酝酿突破,广电和电信产业的融合稳步推进,促进文化产业发展的政策逐步成型。在经济危机的影响下,文化传媒产业逆势上扬,2009年7月,国务院出台了《文化产业振兴规划》,政策上大力扶植振兴和激励文化产业的纵深发展。《文化产业规划》中明确指出:中央财政将在现有每年投入10亿元的基础上大幅增加文化产业发展专项资金规模,中国文化产业投资基金也已成立,基金规模100亿元,由财政部注资引导;鼓励有条件的文化企业通过主板和创业板上市融资;通过深化文化体制改革推动文化资源向优势企业适度集中等。由此预测两至三年内大量纸媒及传统媒体旗下的新媒体将迎来上市的高峰期,纸媒从业者对产业发展的认识将更为清晰。

与此同时,纸媒的发展并非单一的媒体形态,而将逐步发展成为产业群。纸媒与新媒体的隔阂在逐渐减少,媒体融合逐步加剧。《纽约时报》领先一步于2009年3月推出2.0版iPhone免费手机应用软件,随后又推出桌面阅读器,支持离线阅读。2009年末美国两大报业巨头纽约时报集团和华盛顿邮报参与Google新闻实验,催生了“正在发生的新闻”(Living Stories),提供了按时间线整合的新闻互动的新形式,传统报刊重新发掘自身历史积累和内容优势,节约了读者从过量网络信息中搜索新闻的成本,可能促成传统纸媒网络收费的实施和“个人化新闻”、“定制新闻”的现实和发展。

在媒体融合的过程中广告形态将发生一些变化,主要表现在两个方面,其一是在品牌广告上纸媒和电视媒体的竞争将加剧,尤其是在日用品和快消品等电视所占份额较高的行业。其二,在互联网广告的影响下,社区类、活动类、工具类的广告形态大幅度增加。

纸媒的集中度会进一步加强,纸媒的多元化发展速度加快,效率在提高。20世纪90年代纸媒也曾呈现出发展的多元化趋势,但当时的多元化经营较为盲目,为多元化而多元化。而当前从业者对资本运营的认识和整个产业链的认识更为完备,人才储备更为充分,资本和人力在不同企业、不同行业间相互流动的障碍越来越小,从而使纸媒产业化成功的概率大幅提高。纸媒与其他产业形态在资本、人力方面的流动更加频繁,规模扩大。纸媒间的竞争转化为公司、企业间的竞争,单一广告的竞争转化为产业和产业链的竞争。从互联网的案例也可以看出类似的趋势,根据腾讯公布2009年财报数据,腾讯09年总收入为人民币124.4亿元,其中76.6%的比例来自于互联网增值服务,营收95.307亿元,与去年同比增长93.9%,而网络广告收入仅为人民币9.622亿元,占总收入的7.7%,同比增长16.5%;阿里巴巴也是如此,财报显示,阿里巴巴09年全年营收38.75亿元,同比增长29%,阿里巴巴国际交易市场的注册用户全年共增加360多万,增幅达46.3%,平均每个季度的用户增长达到90万,目前共有1157万名注册用户,企业商铺数量增加45.0%至140多万个,其营收增长的主要来源即国内及国际交易市场付费会员数量的增加,而网络广告在总收入中的占比微乎其微。

(本文来源:网易 ) 曾华

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