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“媒介军师”喻国明:新媒体将改写媒介生态

2010-05-13 17:59:25 来源: 网易 举报
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固网互联和移动互联都是在未来具有更大的发展潜质,它能够链接的传媒资源、内容资源甚至包括社会资源、商业资源更大,所以它的发展,应该说它在改写着整个媒介生态,甚至包括改写整个的社会经济、文化和政治架构的运作规格和运作态势。

网易传媒报道:5月8日上午,“品级指数研讨暨中国百强上市公司品级指数评测发布会”在京召开。在发布会之后,中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明教授接受了网易传媒频道专访。

喻国明:新媒体将改写媒介生态
中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师喻国明教授

企业提升品牌形象不可过于急功近利

由于对企业社会责任的理解相对比较狭窄,或者说有的时候有些企业是急功近利,它把一个企业的社会责任仅仅理解为捐助、做慈善,其实在我们的理解是不一样的。

网易传媒:喻老师您好,首先我代表网易的网友们向这次品级指数评价体系的成果发布表示祝贺,在这次发布的《中国百强公司上市公司品级指数评测报告》中显示,相较2008年来说,中国上市公司的企业社会责任普遍比2008年低。请问,公司在提升自己的软实力时,应如何将公益活动与企业品牌形象传播更好地结合起来?

喻国明:我想这可能跟我们企业对于企业社会责任的理解比较狭义和相对比较急功近利有关,因为2008年是中国大喜大悲的一年,有汶川地震,有奥运会等等这事,在这种大事当中,相对来说企业的捐助,公益表现有时候有这样一些场合,比较容易显山露水,所以那个时候相对来说指标上会好一些。但是也正是由于对企业社会责任的理解相对比较狭窄,或者说有的时候有些企业是急功近利,它把一个企业的社会责任仅仅理解为捐助、做慈善,其实在我们的理解是不一样的。

像我们在报告里面就讲到,企业的社会责任包括三个层面:一个是企业的职业责任,你要做一个好的产品,要做一个符合道德规范、社会规范、质量规范的好的产品,服务产品也好,商品也好,自己这样一种生产方式本身是符合现阶段文明的要求,这就是所谓企业的职业责任,这实际上是整个企业社会责任的一个基础,你连自己的产品都做不好,也很难说你再尽其他的责任,所以有的时候你弃自己的产品,主业于不顾,去做一些花拳绣腿的事情,事实上对于企业的品牌,企业形象的打造本身并没有太大的帮助,可能一时间能够引人注目,像流星一样耀一下眼,但事实上是没有长久的品牌支撑力的。

第二,有的时候我们的企业太过关注那些非常态的品牌构造的机会,对于常态化的这样一种东西缺少耐心,缺少持久的品牌支撑,这实际上就是我们现在企业在构建自己品牌,构建自己的社会责任的时候存在的两个主要的问题。

董莹 本文来源:网易 责任编辑:
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