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2009年中国传媒产业总产值4907.96亿元(三)

2010-04-19 16:21:55 来源: 网易 举报
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清华大学传媒经济与管理研究中心近日发布的《2010中国传媒产业发展报告》(又名《2010传媒蓝皮书》)指出,根据2010年2月为止收集到的各种数据进行统计和计算,2009年中国传媒产业的总产值为4907.96亿元,比 2008年增长16.3%。

产业趋势一:移动传媒与互联网成为传媒产业的双架马车

中国网络媒体业的发展是近年传媒业态变化中的亮点。截至2008年12月底,中国网民数量达到2.98亿,网民规模跃居世界第一位。但是,一直保持着高速增长的中国网络媒体从2008年下半年开始出现下滑,2009年第一季度第一次出现低谷。根据艾瑞咨询公司的统计数据看一季度网络广告市场环比下降25%,同比下降17.8%,目前还看不出网络广告好转的势头。另外,主要靠风险资本追捧和支撑的社交网站和视频网站类媒体,在金融危机中许多名声很大的网站由于还没有找到成熟的盈利模式而面临着资金断链,市场重新洗牌的危机重压。

尽管继续保持高速增长,同时我们必须看到,整个传媒产业也正面临着艰巨的结构转型。从数据统计可以看出,近几年传媒产业得增长主要还是依靠互联网、移动的新媒体产业得巨大拉动作用。

2009年,在国家政策的扶持下,中国互联网经济[4]依旧保持高速的增长态势,受整体宏观经济环境影响较弱,整体市场规模达到743亿,同比增速为30.6%,相比2008年52.6%的增长速度有所下滑。这一年,网络经济市场中发生了大量的资本运作。如盛大收购上市公司华友世纪,分拆盛大游戏在纳斯达克上市,收购视频网站酷6,合资成立盛视影业,以及新浪1.8亿美元管理层MBO(管理层收购)等事件。

2009年中国传媒产业总产值4907.96亿元

图  中国网络经济市场规模(2003~2009

说明:网络经济市场规模只包括运营商收入,不包括渠道商和代理商收入,同时也不包括移动增值行业。 资料来源:艾瑞市场咨询有限公司编《2009年中国互联网市场年度总结报告》

目前,中国互联网的核心经济形态大致可以分为网络广告、网络购物、B2B电子商务、网上支付、网络游戏、网络预订、网络招聘、即时通信、电子邮箱和网络社区十余种主要的商业模式。网络游戏、网络广告、电子商务三类业务收入在互联网经济市场规模中占比72.7%,成为互联网经济的主要构成。其中,网络游戏作为近年兴起的热门网络应用,仍然占据互联网经济市场中最大的份额,并成为中国互联网最重要的支柱产业之一。

2009年中国传媒产业总产值4907.96亿元

中国网络经济市场结构(2009

说明:其他行业包括电子邮箱、域名主机、数字软件、在线音乐和网络社区等。网络广告包括品牌网络广告市场规模和搜索引擎广告市场规模,其中品牌网络广告市场规模18.4%,搜索引擎广告市场规模9.3%。

资料来源:艾瑞市场咨询有限公司编《2009年中国互联网市场年度总结报告》

而移动传媒产业的部分,根据工信部的统计,截至到2009年8月底,移动用户累计达到7.11亿户,普及率高达52.5%。此外,还有专家表示,预计到2013年,中国手机用户将超过10亿。随着中国手机用户越来越多,手机带来的影响力也越来越大,而相应的信息传播形式也会越来越广泛,目前手机报纸、手机电视等应用形式已经得到发展。3G时代的到来更为移动电信产业的发展提供了无限的空间。

2009年中国传媒产业总产值4907.96亿元

图:2004-2009中国移动传媒产业情况统计(单位:亿元)

2009年1月份3G的正式发牌是通信行业最大的事件之一,3G牌照的发放极大地鼓舞了整个3G产业链的信心。据在CNNIC发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》调查,目前有46.5%的手机网民表示未来半年内,会使用3G手机上网。虽然目前3G只是中国移动互联网市场的一个组成部分,但3G的品牌概念已经深入人心,“互联网手机”、“3G上网”等概念对中国移动互联网的发展起到了很大的推动作用。

目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务,这依然是手机上网的首要应用。第二位是手机阅读,用户的比例占到总体手机网民的75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。手机搜索、手机音乐是目前手机上网应用的第二梯队,其中手机搜索用户比例较年中调查的比例增长了近一倍,市场前景不容忽视。

2009年中国传媒产业总产值4907.96亿元

图:手机网民网络应用(cnnic:《第25次中国互联网络发展状况统计报告》)

2009年中国传媒产业总产值4907.96亿元

图: 2004-2009年中国手机用户数量、手机上网人数与网民总数柱状图(单位:万人)

曾华 本文来源:网易 责任编辑:
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