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程益中:杂志属后发媒体 优势依然存在

2009-12-14 11:24:06 来源: 网易 举报
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就杂志来说,相对受互联网的冲击或者影响小一些。杂志在中国是一个后发媒体,它是以纸质出现的新媒体。传统媒体本身也会变成新媒体,同时,互联网新媒体也会崛起成为最主要的传播方式。我觉得这个趋势是不可阻拦的。
现代传播集团副总裁、《东方企业家》执行出版人程益中先生接受网易新闻独家专访

现代传播集团副总裁、《东方企业家》执行出版人程益中先生接受网易新闻独家专访
现代传播集团副总裁、《东方企业家》执行出版人程益中先生接受网易新闻独家专访

网易新闻12月12日报道 网易联合解放日报报业集团举办的“互联网时代的传统媒体”——2009年度媒体高峰论坛于12月12日在上海举行。国内外众多业界领袖及研究学者齐聚一堂,共论传媒的未来。在此期间,我们有幸邀请到了现代传播集团副总裁、《东方企业家》执行出版人程益中先生做客网易新闻访谈间,畅谈他对此次峰会主题的看法。

程益中认为,如果要说互联网对传统媒体的冲击,受到影响最大的就是综合性日报。对于综合类日报来说,它在互联网时代面临的转型压力也好,变革的压力更大一些。他指出,杂志在中国来讲是一个新媒体,相对来说,受互联网媒体的影响会小一些。报纸常规的还是以信息量和时效性为主,传统的主要竞争力的。

在访谈中,程益中对《南方都市报》转型成为全媒体表示了赞许。他说,《南方都市报》现在也是一个全媒体的概念,可以听,可以看,可以浏览,可以通过手机,可以通过网络,也可以通过电台,甚至可以通过电视台来看。作为一个纸媒的变化之外,它本身的传播方式也在向新媒体和全媒体演变。他认为这是一个转变。

访谈实录:

网易新闻:程老师,您好,非常感谢今天接受我们的采访。我知道程老师原来从《南方都市报》到《东方企业家》,各种媒体都做过。首先想问一下,您个人这么多年从事媒体工作,包括都市报都做过,就您个人来说哪个更好玩,或者它们之间有什么不一样?

程益中:我也不是所有的媒体都做过,我主要还是在纸媒这方面的经验多一点。纸媒中,综合类日报是主要的,日报和都市报都是综合类的日报。还有做杂志,做杂志主要做体育画报中文版,现在也是做杂志。现在做《东方企业家》和《汽车生活》。中间的中文版实际上是版权合作的经验,这个项目是我们跟财经传媒和时代华纳合作的一个杂志项目。它也是财经传媒集团和英国一个非常有名的消费类的版权杂志合作。现在在传播集团做《东方企业家》和《汽车生活》,这个又是另外一种经验,实际上是在一个专业的做杂志的集团来从事非常专业的杂志操作。我觉得经验有很大的不同。

在当年做综合类日报的时候,实际上是处在中国新闻的最前沿,实际上完全是在新闻的主战场上参与竞争。后来做体育画报中文版我积累了很多跟国际顶尖媒体打交道的经验,也分享了国际上比较先进的经验,比较好的媒体管理,尤其是纸媒的管理经验,我觉得这个经验非常珍贵。同时,是我以首席运营的模式去管理媒体的,现在在传播集团做《东方企业家》杂志和《汽车生活》杂志,我觉得这个经验也不一样。

现在传播集团是立足于本土,以高端、时尚杂志作为主要产品。这里面我学到了很多。因为中国的媒体,尤其是纸媒都是垄断在党报党刊的机构中,我现在从事的相对来说是一个从很小的项目中起来的,在市场上有很强的生存力和竞争力的民营集团中。同时结合资本的意志,也是在香港上市的一家公司,我觉得这个经验也非常不一样。

从工作的快乐,从对社会的影响来讲,《南方都市报》对社会的贡献,对大众的福祉更有关系。虽然压力很大,责任很大,而且苦恼也很多,但是相对来说快乐也多一些。

网易新闻:这个问题其实跟我们今天的会议主题比较结合。虽然说,《南方都市报》对社会的贡献很大,这一类的媒体跟您现在做的像《东方企业家》,还有汽车生活这样的专业媒体,您觉得这两个媒体哪个受互联网的影响更大?在这种新的网络环境下,它们的分别又是什么呢?

程益中:我觉得综合类日报以我来看,在互联网时代可能是第一个受到冲击的,或者说受到冲击是最大的。对于综合类日报来说,它在互联网时代面临的转型压力也好,变革的压力更大一些。杂志是一个很大的东西,杂志在中国现在是处在畅销的门槛上。杂志在中国来讲是一个新媒体,相对来说,受互联网媒体的影响会小一些。报纸常规的还是以信息量和时效性为主,传统的主要竞争力的。但是这个其实就是互联网最大的优势,这是要解决的问题。

我觉得,《南方都市报》在探索中已经注意到这个问题了,把竞争的重点从信息量和时效性上向更多的深度上,向观点上转变,这个是我们当时很大的一个战略转移,我觉得非常成功。

第二个,传统媒体本身也在谋求自己传播机制和多元化。《南方都市报》现在也是一个全媒体的概念,可以听,可以看,可以浏览,可以通过手机,可以通过网络,也可以通过电台,甚至可以通过电视台来看。除了我刚才讲的,作为一个纸媒的变化之外,它本身的传播方式也在向新媒体和全媒体演变。我觉得这是一个转变。

就杂志来说,相对受互联网的冲击或者影响小一些。杂志在中国是一个后发媒体,它是以纸质出现的新媒体。第二,杂志本身的传播方式它有很多互联网还不能够一时取代的。杂志多多少少,拿在手上这么一翻,浏览过去,这种强调不是互联网一下子就能够替代的,它还是讲究阅读上审美的情绪,这个东西还是有一定的空间。同时,杂志是以文章的文采、以图片的质量作为主要的竞争力来经营,所以它受互联网的影响相对小一点。但是,我觉得互联网新媒体将来肯定是最主流的媒体。至于它什么时候,以何种方式,或者以什么样的情况来全面的取代传统媒体,我觉得这个肯定会有各种各样的表现。也就是说,传统媒体本身也会变成新媒体,同时,互联网新媒体也会崛起成为最主要的传播方式。我觉得这个趋势是不可阻拦的。

网易新闻:刚刚我跟路透的老总交流的时候,他也不觉得互联网对他有什么冲击,他也不像是其他的报纸,他就觉得内容才是最重要的。那可能跟您刚才讲的《南方都市报》的观点也是有点相似的。

程益中:对,据我所知,《南方都市报》今年上升的很快,收入大幅上升。我觉得这个还是有一定的道理。其实传播的行当还存在的。

网易新闻:能否透露一下今年《东方企业家》的经营怎么样?

程益中:《东方企业家》也是合作了几年的一本杂志。我觉得《东方企业家》今年上升的比较快,发展的比较好。尤其是我们进行了升级改版,在运营的机构上也有一些调整,发行量、广告额和影响力都有所上升,并且我们11月份搞了一个华企的峰会,从今年的峰会上可以看出它的影响力,它的美誉度在上升,但还是一个不大的盘子。

网易新闻:有没有可以量化的东西,跟我们分享一下?跟去年相比,大概增长了多少?

程益中:营业额略有增长,发行的快一些,整个势头还是好的。

网易新闻:整个行业的竞争格局,您觉得是怎样的呢?像财经这类也是做经济的媒体,但是好多社会大事件它也会去报,但是《东方企业家》是注重企业家本身的?

程益中:对,其实我们更多的把自己定位成财经的人物杂志,并且我们在做人物的时候,又跟中国企业家有很大的不同。中国企业家我觉得还是一个非常专业的财经的杂志。财经杂志也是,我们更多的是想把企业家和企业的报道更加的平民化和通俗化一些,让一般的读者能够读得懂这些文章,并且讲究写作和照片。

网易新闻:如果说在互联网的时代下,您有没有设想过,比如说您想把《东方企业家》办成什么样的杂志?或者你们通过互联网做过什么新的尝试吗?

程益中:这个都在考虑,但是我们这个集团在互联网上也在尝试怎么样做这个方面的运营,单一的杂志把它变成一个电子版的话其实是很简单的,但是意义有多大。怎么做更有价值,其实我们集团也在做这个方面的规划。怎么样让传统媒体通过新媒体来传播,他们也在做一些规划和考量,相信都会有一些产品出台。

网易新闻:那我们就期待《东方企业家》在这个方面有更多的尝试,也谢谢您接受我们今天的采访。谢谢!

程益中:谢谢!

曾华 本文来源:网易 责任编辑:
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