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世通华纳:亚运会将进一步凸显公交移动电视价值

2009-12-14 11:15:55 来源: 网易 举报
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公交移动电视作为新媒体形式,一方面带来了传播方式的根本性改变,另一方面也给营销样式的多元化提供了广阔的空间。国内最大的公交移动电视集团世通华纳常务副总裁崔斌认为,亚运会这样的重大体育赛事将有助于公交电视媒体进一步体现并实现自身的价值。

公交移动电视作为新媒体形式,一方面带来了传播方式的根本性改变,另一方面也给营销样式的多元化提供了广阔的空间。国内最大的公交移动电视集团世通华纳常务副总裁崔斌认为,亚运会这样的重大体育赛事将有助于公交电视媒体进一步体现并实现自身的价值。

“亚运会等重大体育赛事作为现代社会中的稀缺资源,形象积极健康,历时长,又是公众关注的焦点。”崔斌认为,这为企业传播提供了一个绝佳机遇。对于厂商而言,如何把自身要传递的信息“植入”受众对亚运的关注及情感投入,是一个核心的挑战,而公交移动电视媒体快速、海量受众、高到达率及广告成本极低的特征,是厂商实现传播目标的一大捷径。

在崔斌看来,新媒体的威力已经得到显现。央视市场研究的独立调查显示,在2008年奥运会期间,北京市民中有24.9%观众是通过公交移动电视收看体育比赛,公交移动电视成为继传统电视之后的奥运赛事第二大收看媒体。在2010年的广州亚运,新媒体有望继续延续这种成绩。

“在近年来的历次大事件中,公交电视新媒体都扮演了越来越重要的角色。去年的汶川地震使大家认识到公交电视快速高效和海量传播的特征,而2008年的奥运会,使大家认识到公交电视高收视率的威力。2010年亚运会,公交电视也一定会给受众新的惊喜”,崔斌继续说。

广州亚运会组委会也对新媒体给予了高度重视。广州亚组委宣传部借鉴2008年北京奥运会及2010年上海世博会中新媒体投放经验,从2009年上半年就开始了筹划倒计时500天新媒体投放工作。本次新媒体投放涵盖了铁道、航空、公交、地铁、出租车等领域,包含了目前上述领域国内优质的媒体资源,在广告客户层面激起了极大的反响。

世通华纳抢滩传媒渠道

在2008年北京奥运会期间,众多的国内外品牌对这一百年一遇的体育赛事热情高涨,由此带来的体育营销浪潮让新媒体和传统媒体赚了个盆满钵满。面对2010年到来的广州亚运会,作为公交电视投放大户的饮料及快消品牌,如王老吉、健立宝、可口可乐、伊利、百威啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、统一方便面、长城葡萄酒、金龙鱼、千禧鹤、思念食品、士力架等早已跃跃欲试。广州亚运会的营销大战一触即发。

为了迎接广州亚运,世通华纳未雨绸缪。今年9月底,世通华纳并购了广州中心城区的垄断资源,从而进一步完善了覆盖全国的移动电视联播网络。由此,世通华纳拥有代理广州公交电视全国范围内广告业务权限。

据悉,世通华纳为筹备亚运会营销已做了三大准备:首先与广州广电部门签约拿下了广州市中心的优势公交资源,实现了对广州繁华商圈和CBD的全覆盖。其次,该集团广州子公司建立了大客户营销团队,招聘了富有移动电视业务经验和体育营销的业务人员,不仅为掘取亚运商机的品牌提供专业的广告服务,也可以帮客户融入在体育营销活动上面,把客户的品牌跟运动有更多的联系。最后,在资源上实现广州和深圳的区域联动,让移动电视广告投放的效果达到最佳。

亚运会的体育营销将带给新媒体又一轮的增长机会,“到时候,新媒体一方面可以配合政府和广州亚组委开展各项宣传工作,发挥新媒体的社会公益价值,另一方面新媒体也将很好地帮助广告主借亚运热潮推广企业品牌。”崔斌最后说。

曾华 本文来源:网易 责任编辑:
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