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外国媒体的偏见与误读 精心塑造国家形象

2009-12-08 18:02:55 来源: 浙江在线(杭州) 举报
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西方对我们的成见不是一天之中形成的。我们不能指望这种成见在短时间内改变。作为一个成长中的大国,要习惯别人对我们的批评。对各种批评的声浪要有平常心与宽容心。对大国进行质疑与批评是国际惯例,因为你有影响力,别人才会质疑你;因为你有决定力,别人才怕你把大家带偏了

在美国有线电视新闻网(CNN)等海外媒体播放“中国制造”为主角的广告,这是我们在向世界表达“中国制造”背后的“世界合作”理念,推广国家的海外形象。

一直以来,中国的海外形象由国外主流媒体打造。这些媒体根据他们的报道方针和新闻需要,选择性报道中国话题,所绘就的中国形象常常给人一种印象:中国人,是一群不一样的、神秘的人。

这样的报道造成了相互的不了解。不了解就会形成偏见,偏见必然导致误读,误读可能引起冲突。随着中国与世界交流的深度与广度不断扩大,这种沟通误区已使我们付出了很大的代价。如果不能有效地改善这种沟通上的困难,代价还会更大。

细想一下,西方对于中国崛起的恐慌是很正常的,任何人对于自己了解较少、不熟悉的、彼此没有信任的、意识形态与价值观不同的,甚至游戏规则不同的人,都会心存质疑。熟悉才能产生信任,充分了解才会成为朋友。朋友不是没有缺点,有的缺点甚至很大,但因为我们对他的秉性、特点都很了解,因为我们有共同的话题、认同的价值,即有传播学上所说的“合意空间”,我们就不会拒绝与他成为朋友,可以互补,可以和谐相处。所以,我们需要补上一课,让西方先了解我们。

在经济强大的同时,增强软实力,并通过软实力来改善中国形象,势在必行。

但这种改善并不比发展经济更容易。

在塑造国家形象的时候,我们要克服那种想法:认为一句话重复千遍就可以达到传播效果;认为增加信息的密集度、增强传播的广度,就可以使西方认同我们的价值观。这种想法是简单、错误的。我们需要的是与西方文化找到交集,找到价值与情绪的共振。从这个意义上看,虽然这次在CNN等媒体上播出的“中国制造”的形象广告已经是一大进步,但表现方式还略显生硬,可以更轻松、更幽默些。一个国家的形象可以通过更柔和的方式来传达,人们会因为一些细节、一处风景、一个人,一句话,而喜欢一个国家、一个民族。因此,我们需要改变卡拉OK自娱自乐的宣传方式,不能不问效果一心耕耘。要影响别人,首先得让别人体会到你的尊重,觉得你认同他的一些价值观,而不是“鸡同鸭讲”。推销国家形象时也要有针对性,针对不同人群采取不同策略。

西方对我们的成见不是一天之中形成的。我们不能指望这种成见在短时间内改变。作为一个成长中的大国,尤其要习惯别人对我们的批评。对各种批评的声浪要有平常心与宽容心。对大国进行质疑与批评是国际惯例,因为你有影响力,别人才会质疑你;因为你有决定力,别人才怕你把大家带偏了。(作者为中国人民大学新闻学院教授,博士生导师)

曾华 本文来源:浙江在线 责任编辑:
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