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丘克军:财经媒体正加速震荡 数字革命谁先破局

2009-11-20 10:13:55 来源: 新华网 举报
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从国内外的案例来看,发达国家的财经媒体在经济危机中受到的冲击最大,包括《福布斯》、《财富》和时代华纳的《M oney》,这些杂志与其他杂志都遭遇了广告收入的下降的冲击,原因包括经济衰退和越来越多的人转向网络免费信息。

———10月13日,《商业周刊》被母公司麦格劳·希尔(M cG raw -H ill)集团卖给了彭博公司,并可能在将来改名为《彭博商业周刊》。而彭博社“醉翁之意不在酒”,不是为了将平面媒体《商业周刊》发扬光大,而在于将《商业周刊》的93.6万份发行量的480万读者(5倍阅读率计算)变成其30万彭博终端用户(每个用户收费2万美元)增量部分,并拥有《商业周刊》原来的记者资源,来为彭博电视台的内容服务。

———2009年9月22日,由于读者及广告主日渐转移至互联网和读者大量的流失,新闻集团道琼斯公司准备于今年12月停刊亏损不断的《远东经济评论》。创刊于二战后,在香港出版的《远东经济评论》致力于亚洲地区的商业及政治领域的报道,这份有着63年历史的经济评论杂志将要寿终正寝。

———2009年8月24日,中央电视台二套“经济频道”正式更名为“财经频道”,央视相关人员表示,更名是为了加强频道的专业细分。改版当天首推的节目包括全新的《环球财经连线》(午间版)和改版后的《第一时间》、《经济信息联播》三个栏目。央视可以说是传统媒体(已有50多年历史),但时效上又优于平面媒体;它的改革也是迫于网络媒体的冲击,即在“提前想到潜伏危机”。

———2009年9月,由于财讯传媒集团(香港上市公司)的《财经》杂志与主办单位(内地主办单位)“联办”出现矛盾,主编胡舒立、总经理吴传晖及高层集体出走。《财经》总经理吴传晖及经营团队60多人辞职后,其采编队伍已于9月底递交辞呈,在完成11月9日出版的杂志后集体离开。离职团队将创立一个纳入浙江日报集团旗下的新媒体平台,并利用集团的刊号,主攻两块阵地——— 一块是周刊,或命名为《财经新闻周刊》;另一块是拥有国家一类新闻资质牌照的财经网站。

———2009年10月12日,《经济观察报》前执行总编辑仲伟志宣布成立由媒体人、投资家、企业高管、艺术家组成的商业文化传媒机构“远见传播”,并将创办一本全新跨界商业类杂志。仲伟志表示,“远见传播”将是一个新型文化传播平台,它摆脱了传统营利模式的单一化与局限性。在期刊图书出版、商帮价值开发、网络传媒运营、区域经济策划、商业旅行服务等领域将有明显的差异化表现。其目标是成为中国最具投资合作价值的传媒产业公司之一。此次加盟该杂志的业内人士还有著名投融资专家卞华舵、《观察家》主编孟雷、《中国新闻周刊》执行副主编陈海等等。

正是这些愿意和不愿意看到的财经媒体变局的出现,才使财经媒体、特别是平面财经媒体的前景变得扑朔迷离。对于诞生于21世纪、目前还处于“中国商业报纸的领导者”的《21世纪经济报道》来说,也面临着巨大的考验。

财经媒体赢利模式的前景

从上述财经媒体的变局我们可以看到,麦格劳希尔的《商业周刊》出售和新闻集团道琼斯公司的《远东经济评论》的停刊,都是由于广告的下滑和读者的流失,即广告商和读者都流向了网络;彭博社收购《商业周刊》也不是想做平面媒体,而是要把它的读者资源转为内容终端的客户。而央视经济频道改为财经频道,目的也是细分市场和更专业化。《财经》杂志团队胡舒立、吴传晖的出走,《经济观察报》前执行总编仲伟志创立“远见传播”,除了所谓“新闻理想与资本的冲突”以外,更主要是希望拥有一个新的“全媒体”(包括网络)平台。道琼斯扩张《华尔街日报》中文网络版和发布日文网络版等等现象,让我们看到了他们受到网络的巨大诱惑和对平面媒体广告市场衰退的无奈。

从国内外的案例来看,发达国家的财经媒体在经济危机中受到的冲击最大,包括《福布斯》、《财富》和时代华纳的《M oney》,这些杂志与其他杂志都遭遇了广告收入的下降的冲击,原因包括经济衰退和越来越多的人转向网络免费信息。传统媒体、新媒体和新新媒体之间的关系,就像本文前面章节所说的,是草、羊群和狼的关系(当然坐在一起还是一种包容的态度)。而且,从以上的例子来看,谁都想建立一个凌驾于(或拥有)草、羊群和狼之上的“全媒体”集团,即大家都有“通吃”之势,就看谁笑到最后。

《21世纪经济报道》创刊9年,衍生出《21世纪商业评论》、《理财周报》、《商务旅行》和21CBH .CO M等报刊和网站,还与中央人民广播电台“经济之声”合作,2009年,又收购《环球企业家》杂志,并与《福布斯》中文版建立合作关系。这些新创办的媒体和合作项目正处于上升通道之中,成长性很强。从这点来看,扩张速度不可谓不快。它的市场活动和21世纪俱乐部会员活动,也开创出了一条新赢利模式,至今别的媒体仍难以复制。因此,我们看好《21世纪经济报道》未来的成长性,也肯定报纸的新闻价值和其赢利模式创新的可持续性。

但我们也看到,在新媒体的谋划方面,《21世纪经济报道》虽然已与中央人民广播电台合作,也建立了独立的WWW.21C B H .C O M网站,但还未见更大的动作。对于新兴媒体的发展,2009年10月9日在北京举办的世界媒体峰会上,新闻集团董事长兼CEO默多克说:“这是一场数字革命,彻底颠覆了传统的商业模式”。……但相对于《华尔街日报》中文版的扩张和日文版的发布,《第一财经日报》日报、电视、周刊、网站、数据发布齐上阵,胡舒立团队即将创办的《财经新闻周刊》和财经网站,仲伟志团队将要成立的“远见传播”,很多纸媒在新媒体方面明显的规划和动作,还未见端倪。……

(作者 丘克军 南方报业传媒集团副总编辑、《21世纪经济报道》分管社委,节选自其相关论文,标题为编者加注)

曾华 本文来源:新华网 责任编辑:
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