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四川电视台副台长:节目要淡化明星突出草根

2009-11-08 22:08:20 来源: 网易 举报
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从长远来看(中国的电视频道)应该是最后会形成区域性的分工,就像美国的三大电视网一样,中国可能会形成西北、华北、华南的合作体,这应该是这样的良性发展格局。

四川电视台副台长曹钢谈受欢迎的电视节目走向。

7日,四川电视台副台长曹钢做客网易会客厅聊中国电视发展方向。在聊到四川电视台“明星节目”时,曹钢提到电视节目要体现观众的主张,“围绕明星做的娱乐节目应该说慢慢在淡化,更多放在草根上。”

主持人:网易的各位网友大家下午好,欢迎光临网易会客厅,今天来会客厅作客的是四川电视台副台长曹钢老师,曹钢老师跟大家打个招呼吧。

曹钢:网易的朋友大家好,我是曹钢,谢谢大家。

谈电视频道未来:将形成区域性的分工

主持人:我们知道中国是电视频道非常多的国家,大概两千多家电视频道,上星频道有五十多家,在这种激烈的竞争下,以后的电视频道有什么改变呢?

曹钢:实际上这个问题是电视从业人员一直在思考的问题,在我们看来应该说现在是发展的态势,从长远来看应该是最后会形成区域性的分工,就像美国的三大电视网一样,中国可能会形成西北、华北、华南的合作体,这应该是这样的良性发展格局。

主持人:四川地处西南,是个非常优秀的地方,你对四川电视台在电视台中的定位是什么情况?

曹钢:每一个卫视我认为发展跟当地的区域经济历史文化密不可分的,如果说中国做得比较好的卫视跟当地的经济历史文化都有很强的关联,四川所处的战略地位就应该说四川卫视在西部起着担当的作用,四川卫视是全国最早上星的五家卫视之一,九十年代的时候四川卫视很有影响,2005年我们台发展经历了挫折,2005年以后应该说走入了良性发展的循环过程,经历了5.12汶川大地震以后应该说四川电视台更加清醒找到了自己的定位。2009年频道定位叫爱心成就梦想,之前叫故事化的频道。

主持人:我想问一下四川电视台在中国电视频道的排位情况。

曹钢:这个排位是动态的,09年到现在为止我们应该是在10位左右,收视率排名是10位左右,广告收入可能排八到九位。

主持人:去年广告收入多少呢?

曹钢:这可能是每个台都不愿意对外说的数据,我们台对我们今年的收入是满意的,达到预期的目的。

主持人:四川电视台爱心成就梦想,这是四川电视台现在的定位?

曹钢:对。

主持人:有哪些节目或者大型活动支撑这个定位?

曹钢:5.12这个特殊时间我们会比任何一个卫视可能多一些思考,围绕爱心这个概念做我们的节目,09年5.12地震一周年的时候我们当时做了《中国娇子中国爱》三十集的节目,我们做了《中国精神》大型的24小时的直播,做了《5.12中国精神》三个半小时的特别节目,这个节目也获得了金熊猫奖灾难类奖特别评奖。同时在我们的系列,就是说一些线下的活动,还有我们的常态的栏目也是围绕着这个项目来做的。现在我们也在思考明年的5.12该怎么做,但是我们现在应该说是仍然坚守着这个概念,爱心成就梦想,继续往下做下去,做公益的东西。

主持人:应该算是新闻和大型活动的节目吗?

曹钢:对,有策划的年度节目都是朝这个方向的。

谈电视节目出路:明星淡化 草根上位

主持人:娱乐节目作为被大众非常接受的内容形式,不知道四川电视台在娱乐节目上有什么大的动作?

曹钢:今年我们有一档节目应该说它有一定的影响,在央视索福瑞的傍晚排名已经到了第五名,那个节目叫《天下笑友会》,这是我们原创的节目,应该说是符合现在娱乐节目的发展趋势,就是草根明星,他的原由就是小沈阳在春晚一炮走红之后,大家对草根一夜认识了,观众想表达,互联网就能体现观众的主张,电视做节目也要体现这点,所以仅仅围绕明星做的娱乐节目应该说慢慢在淡化,更多放在草根上。

《天下笑友会》以前也在做,但是比较迷茫,我们曾经做过很多这方面的明星,也做过特别的节目,但是效果不明显,最终我们找到了观众喜闻乐见的草根明星来做,他们就像小沈阳上春晚以前的样子,所以收视率是不错的。我们明天播的第三期的节目就是我们做的打破沙锅问到底,是一个有悬念有趣味又融入娱乐手段的节目,这个节目在尝试,在做。09年是新中国六十周年,我们从埃德蒙买了一个版权叫《我爱我的祖国》,这个节目今年三月份开播,看过这个节目的,无论是相关的领导也好,还有我的同行也好,对这个节目都给予了很高的评价,是一个带有知识性又带有娱乐性的一期节目,应该是今天晚上播,但是今天晚上临时改变了,播明天晚上金熊猫颁奖仪式。

主持人:娱乐节目感觉你们非常有创新性和原创性,跟大多比较雷同的节目没有那么多。

曹钢:做娱乐节目每个电视台都在突围,客观的说湖南做得很好,江苏做得很棒,浙江后来居上,收视率节节攀升,中国在模仿学习国外的娱乐节目速度很快,现在国外的娱乐节目没有多少留下来让中国学的,娱乐节目是很难的事,有一定的周期。像中国湖南、江苏、浙江,还有安徽、辽宁、天津这些台也做得不错,这些台的娱乐节目做成这样以后怎么做,第一个要差异化,第二要符合频道的定位,不等于湖南做超女,每个台都做超女,所以我觉得江苏做得不错,两年前人间开辟出来的时候,那时候有《传奇》,把人间做出来以后,它的份额也好影响力也好,非常棒的。所以要适合频道的受众,你的受众是什么市场习惯或者什么爱好的东西,然后还要选择市场上选择差异化的东西,有时候原创不一定最好,模仿也不是不好,找到适合的东西是最好的,应该这样讲。

主持人:能够感觉得出来你们的节目是非常符合你们频道定位的,我想知道现在的多媒体融合的背景下,你们这些节目进行推广的时候会进行什么样的推广活动?

曹钢:我们在做节目方案策划的时候肯定是多媒体的,尤其是互联网这块一定会纳入规划里面去,因为一个什么样的考虑呢,我在国外呆过,九十年代的时候互联网在美国就非常发达普及,中国是在九十年代末慢慢让大家能够明白,互联网是另外一个平台,互联网是争取年轻人的平台,互联网也是表达自己情感的平台,互联网可以弥补单向受的不足,当然我们电视可以通过短信电话的方式来反映或者呈现观众的态度,但是不如互联网来得那么快,互联网有它强大的优势,互联网希望传统媒体的内容,传统媒体希望通过互联网这个平台让了节目让更多人能够知道传播得更远。

主持人:刚刚听你讲《天下笑友会》就有点让观众加入进来狂欢的感觉。

曹钢:想做的就是周末让大家开心,应该说现在的中国发展速度很快,每个人工作压力很大,为了家庭,为了学业,为了钞票,一个和睦的家庭一个健康的身体可能是人生最本质的东西,所以我们想在节目中间给观众带来更多笑声是更有意义的。

主持人:会有很多的观众走上台去参加这个节目吗?

曹钢:刚开始初期还是选择在舞台上有经验的人,有些环节向观众征集喜欢表演的观众,《天下笑友会》之前有两个时段播出,一个是周五版,一个是周日,选一个精采的戏剧片断,观众报名,通过简单的排练就可以扮演其中的角色,大家就是说有些人想当演员梦,有些人可能就是体验式的东西,都能够在舞台上完成,看节目的时候不是我们理解的性格外向的人才参加,有内向的,有气质的,有高学历的,每个人心里都有自己的梦想,在适当的时候在适当的舞台都想释放出来,所以我觉得电视也好,互联网也好都是大家释放自己情怀,释放自己主张的一个好的媒介的东西。所以如果电视节目能够做到互动应该说是最高级的形式。

主持人:对节目互动的要求好像越来越成为各大电视台的共识。

曹钢:实际上互联网就解决了这个问题,以前我觉得互联网在发明以前大家要表达自己的观点可能很困难,你到电视台讲有主张想表达不可能的,报纸也是不可能的,电台也是不可能的,互联网做到了,互联网改变了人类的一些表达方式,我们可以多维的畅所欲言表达自己的情感跟主张,它提供了这种平台,让我们在万里之外也能够及时交通交流,这种东西让人逐渐学会表达自己,告诉别人我自己的主张。应该说现在的中国人或者说中国的观众比以前更成熟,他们知道我需要什么,我不需要什么,然后才会告诉你,是这样的。

谈电视热点话题:不把收视率作为唯一标准

主持人:现在的话不管电视剧还是电视节目最重要的评价标准就是收视率,不知道四川电视台对收视率方面有什么要求?

曹钢:收视率这个问题我发现是在业界都要讲这个问题,观众要讲,官员也要讲,收视率目前来讲是现在唯一的评价节目的数据,但是评价体系存在一些改进的东西,比如说我们收视率的布点它应该说是有一定的针对性。电视节目它是分几种类型,有新闻有娱乐有电视剧有社交类的节目,但是我们好像收视率调查的对象更多是娱乐节目,更多是娱乐节目的对象,所以好的节目,有思想的有影响力的节目收视率并不高,比如央视的《对话》收视率不是很高,为什么呢?因为它布点没有到喜欢收看这类节目的家里人去布点。还有的节目是在收入不是太高的,比如说是在一千到两千这样的家庭,工薪阶层布的点是比较多的,所以这种收视率也会影响你的判断,所以说给电视的决策者提出一个问题,收视率看不看,一定要看,它一定是这部分观众爱好的东西,但是这个收视率代不代表我们做节目的方向,也不能代表,除了他们喜欢看这类节目以外,还有其他的节目适合另外的人看,收视率是主要的数据,但不是全部。

主持人:你这边还是比较宽容的,四川电视台没有把收视率作为唯一的评价标准。

曹钢:我们始终没有把它作为唯一的标准,某种意义上讲,我觉得有些东西说起来比较空比较大,应该说影响力比收视率更重要,还有美誉度,我们每周也讲收视率,但是有时候更多讲的是媒体责任的问题。实际上收视率它的价值在什么地方,我们有时候回过头认真想这个收视率价值是什么,最终是广告客户购买的东西,购买的成本,是不是,是一个中间货币的东西,所以我觉得想清楚这个问题就好办了,更多是经济效益的东西,不能代表一个频道一个节目完全的品质。当然我们说没有收视率就没有影响力,观众不看哪有影响力,但是不能认为没有收视率就不是好节目,收视率高的节目就是好节目,所以我觉得应该是一个问题的两个方面,都不应该绝对,应该是这样的,如果说收视率没有价值,省级卫视都不会用它,但是能不能替代所有价值?也不是这样的!

主持人:刚才台长提到两个词,一是频道的影响力和美誉度,四川电视台在提升这两个方面的时候会有什么样的方式?

曹钢:我觉得实际上08年5.12那场灾难,我觉得这场灾难是一个很不幸的灾难,在我们今天的人都没有经历过的灾难,四川卫视在这个灾难面前所呈现出来的媒体的责任我觉得最终说明了这个问题,有很多兄弟台的同志跟我讲,没有想到5.12这么一个特大的突发性事件发生以后,四川电视台能呈现24小时直播循环播出的形态。应该是5月底6月初奥运会的火炬到四川,后来地震过后就放到最后一站,我开会的时候央视总编就问直播火炬传递的时候有什么问题,我说我们有思想准备,现在不好回答有什么问题,主要是根据主委会的线路来说,他说相信四川卫视经历5.12地震以后这个火炬传递没有问题,当时我听了也很欣慰。就是说5.12地震发生以后集中的呈现了四川卫视或者四川电视台从最重要的领导,决策层的领导到我们每一个记者实际上身上都有责任感,实际上我觉得没有准备的台在灾难发生的时候不可能呈现这种状态,所以说四川卫视最后在美国也得到了境外媒体的肯定,在国内获得了党中央国务院中央军委最高的表彰,也是前无古人的。所以说我觉得通过5.12的系列报道我觉得能够呈现出四川卫视或者四川电视台作为媒体对公众的责任感和使命感,应该体现出来了。

主持人:确实去年的时候四川电视台在大地震之后的表现让所有中国人非常感动,大家记忆很深,这是非常态的节目,常态的节目上有什么动作吗,提升四川电视台的品牌形象、美誉度?

曹钢:我们也做了规划和安排,目前在有些项目没有对外讲之前不好公布,每年我们都有具体的举措具体的行动,应该说我们有三年五年的计划,一步步走,我们台主张的也是多做少说这么一个观点。实际我觉得做电视跟十年前二十年前不一样,竞争格局我觉得更激烈,我相信在互联网这点网易的感受跟我们是一样的。

主持人:对,确实如此。那可不可以告诉我们明年2010年会有什么大型活动或者大的娱乐节目,我们可以更多的关注的?

曹钢:实际上明年5.12是我们重要的节点,我们会一如既往把5.12这个全球关注的,中国人关注的活动做好,这个活动会连续做三年,三年以后我们会把5.12作为公益的节点来做。明年5.12我们的核心讲的是中国爱中国力量这个概念,除此以外,明年我们会跟境外或者是国内非常有影响力的媒体在夏天的时候可能有一个活动的合作,除此以外还有很多新的栏目会呈现持续,没有播出之前也不说竞争的需要,我们还需要完善它,所以说我只能跟你讲这么多。应该说是在电视剧方面我们明年也做了充分的准备。

主持人:也会加大电视剧的收入?

曹钢:无疑是这样的。因为电视剧现在在一个台播出的比例上和它所能够转换的效益来讲是巨大的,占的比例是很大的,虽说电视剧投资拍摄和购片的成本在每个台都在提升,根据你的收入在提升,是这样的。

谈电视人误区:对自己宣传不够

主持人:还很感兴趣一个问题,电视剧这块会有很多项目提前介入,一个电视剧刚拍的时候你们会作为投资者和播出方的身份存在吗?

曹钢:现在实际上已经开始,四川电视台实际上以前在全国有影响力就在于它拍了很好的电视剧,现在实际上昨天你们采访的云南电视台的台长我们就在合作,比如麦家《在刀尖上行走》,我们开始就在跟,包括本子出来怎么完成它,从前期项目的策划立项开始实际我们就进入进去了,不是简单的买卖播的概念,每个台在寻找自己做定制剧的方向,或者自己官民做,或者找另外公司做,或者两三个一起做一个项目,也有这样的。实际上在这块上面,我们不一定说得很多,但是我们实际上在做,为什么要做定制的或者选择性的拍一些电视剧,还是回到刚才说的问题,每一个卫视有自己的定位,有自己的受众群,是这样的。

主持人:还有最后一个问题,就是为什么选择《在刀尖上行走》这样的电视剧,怎么符合四川电视台的受众定位?

曹钢:麦家祖籍在浙江,但是他成长经历都是在四川,十几年前就是很好的朋友,《刀尖上行走》是获得矛盾文学奖之后改编的,他不再写电视剧了,我觉得他的《风声》已经说明问题,电影《风声》能说明他的影响力的问题,所以对麦家的东西一直是情有独钟。我们几年前就拍了他的《暗算》,我们是出品方,所以我们对麦家先生的作品有充分的信心,麦家昨天告诉我现在有很多导演找他写本子,陈凯歌找他,冯小刚找他,还有很多导演找他,他说他很痛苦,写不了那么多本子,原因是这是创作。我说你这个痛苦是正面的痛苦,应该可以慢慢化解的,我觉得这也是大家对他的肯定。所以说像这种剧我们为什么有信心,四川卫视对谍战剧受众表现都是不错的。

主持人:现在越来越多的广电集团介入电视剧制作这个行业,而且是加大了力量,但是很多时候在宣传这块总是躲在后方,所以感觉看在前方的公司,你们的背影留给大家的都是若隐若现的。

曹钢:实际上有时候缺少一个平台对大家说,做电视的人有一个误区,对自己的宣传是不够的,还有中国的中国官员不像国外的官员一样擅长表达,面对媒体善于表达,这可能是民族的习惯的问题,或者说教育的问题。实际上电视台做定制剧制播这些东西十年前二十年前都有,只是那个时候没有这样提,那个时候没有上升到现在这个意义上的制播分离,应该说十几年前已经具备了制播分离的雏形,现在做得最好的是电视剧这块。

主持人:最后还想问一个问题,现在广电一个大的趋势,就是要促进大的制播分离,不知道四川电视台这边有多少比例购买社会节目,制播分离的比例大概多少?

曹钢:我们台一直考虑,至于多少比例,这个地方不一定说,但是肯定会坚决执行宣传部总局对电视台的要求,制播分离早就在做,今年做了一部电视片《蜀道》反映四川几千年来文化的发展,这就是制播分离,由我们监制,不一定请四川电视台的人拍,做动画是全国最好的,搞摄影是全国最好的,导演可能也是全国最好的,制播分离要求你最大限度利用市场上最优秀的资源做一个项目。所以我觉得制播分离,我们虽然有时候没有把这个旗帜举上,但实际在运作中间项目中间已经这样做了,总局要求怎么提升我们每个频道每个台的竞争力,通过市场的资源介入提高竞争力,我们接下来在一定比例上在一定范畴内加大制播分离的力度进度,但是制播分离也需要探索,不是简单的学习国外的东西或者说学习我们国内的东西,每个台有每个台的情况,先内而外的制播分离,应该是这样的。

主持人:谢谢曹台长。

曾华 本文来源:网易 责任编辑:
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