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专访云南台台长:网络媒体为传统媒体带来机遇

2009-11-06 17:03:11 来源: 网易 跟贴 0 手机看新闻

随着新媒体的发展,随着竞争日益激烈,肯定将来卫视之间的格局会发生很大的变化,首先从现在大家竞争最激烈的就是看哪个卫视能够在收视率上进入到前十位,现在都在往前十在冲。

云南台台长赵树清接受网易专访

云南台台长赵树清认为新媒体给传统媒体带来双重影响。

6日,云南台台长赵树清做客网易会客室谈卫视的发展趋势,他提到,电视台现在都在综合性前提下突出特色,而网络媒体除了给传统媒体带来冲击外,他认为,“还带来机遇。”

主持人:网易的各位网友大家好,欢迎光临网易会客厅,今天作客会客厅的是云南电视台台长赵台长,跟大家打个招呼吧。

赵树清:网易的朋友大家好。

“网络媒体给传统媒体带来冲击和机遇”

主持人:现在卫视竞争比较激烈,有人说将来有很多卫视台会成为城市电视台,你怎么看待?

赵树清:随着新媒体的发展,随着竞争日益激烈,肯定将来卫视之间的格局会发生很大的变化,首先从现在大家竞争最激烈的就是看哪个卫视能够在收视率上进入到前十位,现在都在往前十在冲。随着大家的竞争,可能是强的越来越强,弱的像西部一些欠发达的台会越来越弱,所谓的马太效应会进一步显现。但是我想在近五年内吧,可能不会有太大的变化,会是一个逐渐的,但是我觉得格局肯定会发生变化,其中一个突出的特点就是现在媒介在融合,传统媒体和新媒体在融合,媒体和媒体之间在进行合作,这是一个大趋势,也将来会形成大的格局。比如说我们和你们网易,这就是传统媒体和新媒体在进行合作。随着新媒体的发展,渠道越来越多,给传统媒体虽然带来了冲击,但是也带来了机遇,就是在不同的媒体,把内容进行释放,内容进行扩张,所以说也带来了发展机遇。如果说传统媒体和不同的媒介融合得好,就能够实现一个新的发展,也不怕跟强台的竞争,如果把握不住这种机遇的话,没有新的战略没有新的思维,肯定会在这种竞争当中败下阵来。

第二,也可以进行合作,比如说美国的探索频道专门做记录片的,全世界市场份额很大的,但是它仍然选择了BBC合作,因为探索频道在做自然,动物探秘是他们的强项,而BBC的记录片在人文上又是它的强项,所以说强强联合都会进一步的做大。那么我们也可以用我们的优势,也可以和强大的合作伙伴,大型的电视剧制作公司,比如华谊兄弟,大的电影制作公司,还有不同电视台的联合。比如我们最近成立的西南五个省的合力联盟,联合起来这个份额就超过了现在的大台的份额,联合起来力量大。

主持人:这是一种很好的思路。

赵树清:所以说跟媒介的融合,媒体之间的合作将来是一个大趋势。另外,可能会在内容的制作上会形成大的集团的垄断,形成几个大的这种集团,也就是说我做娱乐的可能跟娱乐的联合起来成立一个娱乐制作队伍,我做记录片可能我们有联合起来形成自己的联盟,还有做新闻的,那就发挥自己的优势,还有会呈现什么样的发展态势呢?区域化、特色化,比如深圳就打港澳牌,福建东南就打海峡两岸,我们云南和广西打东南亚牌,所以会区域化。

主持人:我想问一下云南电视台它的定位会面向东南亚吗,它的定位是什么呢?

赵树清:作为一个省级卫视,我们现在的市场还是中国内地,还是我们祖国内地,由于我们有这样的区位优势,我们可以以中国内地为主,同时向东南亚进行辐射和拓展,这是我们发展方向上的战略。另外,我们还是进行差异化的竞争,就是打自己的特色,我们的特色就是以高品质的经典人文记录片和精品电视剧形成我们的特色和核心竞争力。

主持人:你看一下电视剧这块,我知道云南电视台其实在电视剧的投资上有自己的思路,包括《我的团长我的团》这样的电视剧,电视剧方面将来还有什么变化,电视剧的投资和运作方面?

赵树清:我们云南台的电视剧这些年已经在实现一个转变,就是从过去单纯的购买电视剧已经向制作、定制,朝着这个方向来发展,像我们参加的《我的团长我的团》、《士兵突击》,还有带有云南元素的电视剧都已经获得了很好的收视效果和市场效应。所以下一步我们云南电视台会朝着这种战争题材,朝着这样的类型,传奇、战争这种题材,朝着这个方向来做。

谈定位:综合性前提下突出特色

主持人:据你了解,电视剧这么明确定位的电视台多不多?

赵树清:大家都在综合性的前提下突出自己的特色,都在走这条路子。

主持人:云南电视台就会更加加强战争题材和传奇题材的制作。

赵树清:这是重点,云南有这样的资源优势,我们平台也特别适合这样的电视剧。

主持人:那明年会有什么电视剧推出,大的电视剧?

赵树清:明年我们重点围绕辛亥革命一百周年来做一些像《护国风云》,像《西南联大》等等,以这些为主,大家知道蔡锷是云南人,他当年发起的护国运动就是从云南开始,所以我们立足自己的资源优势把它来做好。

主持人:电视剧都有一个考量标准就是收视率,不知道收视率这方面云南台考核标准是什么呢?云南台在收视率方面会有什么考核标准,对它的节目、电视剧来说。

赵树清:现在电视剧对于各个台来说是收视率的主要贡献的品种,大家主要还是在电视剧、娱乐节目,还有一些品牌化的特色栏目,这三个方面在竞争。电视剧的贡献率最大,因为现在没有别的更好的指标,收视率是一个相对来说比较重要的指标。与此同时,我们也考虑媒体的影响,现在有一个网络传播影响力的评价体系,云南卫视已经连续两年进入省级卫视网络影响前十,对于西部台来说还是不错的。第三个就是覆盖,落地覆盖,这是实实在在的,你在多少个县、乡,多少户落了,进入了,这是有比较科学的准确的数据,我们已经突破六个亿,预计明年要突破七个亿,投入很大,但是我们还是要一步一步的落实下去。

主持人:对云南电视台来说是很了不起的成绩,云南电视台在省级卫视中大概排多少名?

赵树清:按照35个城市的排名,我们是排在14到15位。

主持人:那与它的城市排名来说它是非常优秀的电视台了。

赵树清:在西部我们已经进入西部强台,西部前三名其中有云南台。

主持人:确实不错。我发现台长对网络还是比较了解的,也比较注重网络的影响力,网络推广,你们云南电视台的品牌还有节目还有营销上有什么计划?

赵树清:比如今年,我们新推出了一个音乐现场,就是采取制播分离的方式做的,我们所有的互动都是在网上,通过网上跟观众互动,还有手机进行投票,来产生出本周的金曲,这是我们跟网络合作的。因为现在看年轻人越来越多是在网上看,所以我们非常重视网络的渠道。

谈电视剧:“好剧本最重要”

主持人:那其实在电视剧方面,我不知道在台长看来,现在电视剧的考量体系,你会看重哪些?演员,导演,剧本。

赵树清:排第一位是剧本,一个好剧本至关重要,第二要有好的演员,明星。第三导演。这是电视剧的铁三角,剧本,演员,导演,我们就看这三个。

主持人:那能否告诉我们明年云南电视台有什么动作吗,大型节目等等方面有哪些动作吗?

赵树清:我们明年还是坚持我们高品质的记录片栏目,高端节目大众化,民族元素时尚化,还有一个就是娱乐节目精品化,我们按照这个发展方向走出一条差异化的竞争的路子。我们的音乐现场,最近有一个叫音乐集结号也加盟进来,我们有两个以原创音乐为主的高品质娱乐节目。在记录片上,我们将在明年进一步的放大,成为所有上星卫视当中唯一以记录片栏目为主的特色频道,把云南频道打造成最具人文气质的卫星频道。然后在电视剧上要投拍《护国风云》,还有卖家帮我们一起做的《到街上行走》,还有像《金凤2》我们也投拍了,等等。

主持人:以前听说过云南台的定位是人文频道,现在是要强化这个定位是吗?

赵树清:对,我们就是以记录片和精品电视剧为核心竞争力的这样一个特色频道,所以下一步还要放大。

主持人:今天采访就到这里,谢谢台长。

(本文来源:网易 ) 曾华

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