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媒体下一次变革聚焦移动 将影响传统媒体内部

2009-11-04 09:33:23 来源: 21世纪经济报道(广州) 举报
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与传统媒体相比,新媒体最大的变革就是快:同样的新闻,杂志需要在一周甚至一个月后见刊,报纸会在一天或几天后见报,除了重要的直播,电视和广播一般会在几小时内播出,但网媒可能只需要半小时甚至更短,而微博或手机报可以在短短几分钟内就把讯息发到无数手机上。

传播手段必将改变世界,首先改变媒体。

这句话出自名人黄健翔上周末的一篇微博客,据说是发自火车上。

于我心有戚戚焉:网络和移动通信正在颠覆既有的媒体格局。

不是很关心足球,所以直到不久前,在多普达的新手机发布会上见到黄健翔,才知道他也开始做自己的电子杂志《最体育》。

电子杂志并不是新鲜产物。1999年,我还在大学宿舍用201电话拨号上网时候,为了节省网费,就是订了大量的电子邮件杂志,一边上网一边收邮件,溜完论坛下线再慢慢看。

当时,还没有什么人把网络当作了解新闻的主要渠道,但在10年之后,新媒体已经让所有的传统媒体无法逼视——无论报纸、广播、电视还是杂志。

与传统媒体相比,新媒体最大的变革就是快:同样的新闻,杂志需要在一周甚至一个月后见刊,报纸会在一天或几天后见报,除了重要的直播,电视和广播一般会在几小时内播出,但网媒可能只需要半小时甚至更短,而微博或手机报可以在短短几分钟内就把讯息发到无数手机上。

其实,不仅是黄健翔,现在几乎每一个耳熟能详的影视体育名人,都已经有自己的网络阵地,且不乏微博客的拥趸者。

这让我联想起上周一个业内朋友聊天时谈起的八卦:据非确切统计,在中国18-30岁的人群中,每天上网的时间已经超过看电视,网络已成为“第一媒体”。

数据的来源已不可考,但几个朋友都没有任何怀疑:网络和手机的新媒体崛起的大势已成。另一个可以确信的数据来自于工信部。11月2日,在2009中国互联网大会上,工信部部长李毅中说,截至9月底,我国移动互联网用户达到1.92亿,较2008年增长62.7%。

就目前而言,网络媒体已经成为被放出笼的猛兽,而从日本等3G发达国家的经验来看,手机媒体还将成为下一只猛兽。

“手机用户下载的大部分应用,都只是用一段时间就不用了,一直保持活跃的用户一般只有1%到2%。但令人惊讶的是,有大量的用户下载了我们的阅读应用后,每天都在看这些报纸。”今年9月,日本YAPPA公司总裁兼CEO伊藤正裕(Masahiro lto)说,他做了一个统计,每天早上6点到8点,都有数以十万计的用户使用其客户端观看电子出版物,且其兴趣正从报纸拓展到杂志。

他甚至雄心勃勃地计划,自己找厂商OEM生产专门的阅读终端,与电信运营商合作运营。

中国也已开始尝试,比如在浙江,中移动就已经建立手机阅读基地,筹谋推动新的手机阅读产业及商业模式,目前已有近200万用户。而在此前发布上半年财报时,中移动总裁王建宙表示,中移动的手机报用户已经超过4000万。

显然,这是新的技术与生活方式带来的浪潮,不可阻挡。

而且,变革还出现在传统媒体内部。

2000年,我还在蜀地一家小报供职,发稿时准备了txt文档,编辑却在打印机上打出来,交到排版室重新录入,完事后再还得多校对一遍错字——这是因为,当时的“流程”要求必须交纸稿,以便“计算字数”。

而现在,别说文字的稿件,甚至广播、电视,前线的记者都经常通过网络与后方取得联络,甚至通过3G网络传视频。对一些重大的活动来说,新的技术力量更不可或缺。黄健翔就在微博客里假设:“假如今天中国移动和电信把全国的通讯掐断,电视台也不搞全国直播,工信部也把网络都断了,你说这比赛会踢成什么样呢?”

更别说ERP、网络OA、企业IM、集团短信、手机报、手机电视乃至统一通信平台。从管理、财务、采编到发行,到互联网和移动通信,已经改变媒体的每一个流程环节。

这是必然的,通信与网络的变革就是信息的变革,而媒体正是依赖信息而生存。

曾华 本文来源:21世纪经济报道 作者:王云辉 责任编辑:
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